De objeto de desejo à mulher empoderada: uma análise enunciativo-discursiva das representações femininas em anúncios da Avon
Carregando...
Data
2025-08-21
Autores
Currículo Lattes
http://lattes.cnpq.br/9492109546797136
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
INSTITUTO FEDERAL DE ALAGOAS - Ifal
Resumo
A partir das contribuições provenientes da Linguística Aplicada Indisciplinar (Moita Lopes, 2009), o presente trabalho tem como objetivo analisar as representações da figura feminina expostas na esfera publicitária, especificamente as que estão presentes em anúncios publicitários (2012 - 2024) da revista de produtos de beleza Avon, com a finalidade de identificar quais as visões propagadas pela esfera midiática acerca do que significa ser mulher na sociedade contemporânea e que influenciam no conceito que a coletividade possui em relação à identidade feminina no referido período histórico. Para tanto, desenvolvemos uma pesquisa de caráter bibliográfico (Paiva, 2019; Gil, 2021) e documental (Cellard, 2008; Gil, 2021), de viés interpretativista (Bortoni-Ricardo, 2013; Córdova, 2009; Paiva, 2021), com discussões norteadas por Mikhail M. Bakhtin (2011, 2016, 2022) no que diz respeito à concepção de linguagem, Dialogismo, Gêneros Discursivos, Polifonia e Plurivocidade; Valentin N. Volóchinov (2021), em se tratando da relação intrínseca entre linguagem e ideologias; além de Brait (2007), Bezerra (2007), Faraco (2009), Sobral (2009), Rodrigues (2004), dentre outros teóricos da linha de Análise Dialógica do Disucurso (ADD) que, de alguma forma, contribuíram para os debates e reflexões proporcionados por este trabalho. O corpus desta pesquisa é composto por oito anúncios publicitários, disponíveis virtualmente, que receberam análise crítica e sistemática, amparada pelas reflexões feitas pelos teóricos apresentados. Por ser um gênero multimodal, as representações imagéticas também receberam uma investigação subsidiada pela Gramática do Design Visual, desenvolvida por Kress e Van Leeuwen (2006). Em linhas gerais, percebemos que tais representações feitas pela esfera publicitária influenciam na formação das consciências individuais dos sujeitos discursivos e contribuem para a naturalização de estereótipos de gênero pautados em concepções coloniais e patriarcais a respeito da mulher, além de promoverem o apagamento das histórias de luta feminina por espaço na sociedade, uma vez que essas representações, embora tenham sofrido mudanças significativas em sua composição, ainda não dão conta de retratar as múltiplas identidades femininas.
Descrição
Palavras-chave
Anúncios publicitários, Representações da mulher, Avon, Polifonia, Plurivocidade
Citação
Melo, Iohanne Mayara Severo de.
De objeto de desejo à mulher empoderada: uma
análise enunciativo-discursiva das representações
femininas em anúncios da avon / Iohanne Mayara Severo
de Melo. – Dados eletrônicos (1 arquivo : 2 MB). – 2025.
Sistema requerido: Adobe Acrobat Reader.
Modo de acesso: Internet.
Orientação: Prof. Dr. Wellington Barbosa Silva.
Trabalho de Conclusão de Curso, (Licenciatura em
Letras/Português) – Instituto Federal de Alagoas, Campus
Arapiraca, Arapiraca, 2025.
1. Anúncios publicitários. 2. Representações da
mulher. 3. Avon. 4. Polifonia. 5. Plurivocidade. I. Título.