De objeto de desejo à mulher empoderada: uma análise enunciativo-discursiva das representações femininas em anúncios da Avon

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dc.contributor.advisor1Silva, Wellington Barbosa
dc.contributor.advisor1Latteshttp://lattes.cnpq.br/8205476176956592
dc.contributor.referee1Silva, Wellington Barbosa
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/8205476176956592
dc.contributor.referee2Agra, Christiane Batinga
dc.contributor.referee2IDhttps://orcid.org/0000-0002-4739-5658
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/0715128190591513
dc.contributor.referee3Santos, Erinaldo da Silva
dc.contributor.referee3Latteshttp://lattes.cnpq.br/7428490483642315
dc.creatorMelo, Iohanne Mayara Severo de
dc.creator.Latteshttp://lattes.cnpq.br/9492109546797136
dc.date.accessioned2026-02-27T12:42:19Z
dc.date.available2026-02-27T12:42:19Z
dc.date.issued2025-08-21
dc.description.abstractBased on contributions from Indisciplinary Applied Linguistics (Moita Lopes, 2009), this work aims to analyze the representations of the female figure exposed in the advertising sphere, specifically those present in advertisements (2012 - 2024) of the beauty products magazine Avon, with the purpose of identifying which views propagated by the media sphere about what it means to be a woman in contemporary society and which influence the concept that the community has in relation to the female identity in the referred historical period.Then, we developed a bibliographical (Paiva, 2019; Gil, 2021) and documentary (Cellard, 2008; Gil, 2021) research, with an interpretivist bias (Bortoni-Ricardo, 2013; Córdova, 2009; Paiva, 2021), with discussions guided by Mikhail M. Bakhtin (2011, 2016, 2022) regarding the conception of language, Dialogism, Discursive Genres, Polyphony and Plurivocity; Valentin N. Volóchinov (2021), regarding the intrinsic relationship between language and ideologies; in addition to Brait (2007), Bezerra (2007), Faraco (2009), Sobral (2009), Rodrigues (2004), among other theorists from the Dialogical Discourse Analysis ADD) line who, in some way, develop the debates and reflections provided by this work. The corpus of this research consists of eight advertisements, available online, which underwent critical and systematic analysis, supported by the reflections of the theorists presented. Due to the conception that it is a multimodal genre, the imagery representations were also investigated using the Grammar of Visual Design, developed by Kress and Van Leeuwen (2006). Broadly speaking, we observed that such representations in the advertising sphere influence the formation of the individual consciousness of discursive subjects and contribute to the naturalization of gender stereotypes based on colonial and patriarchal conceptions of women. They also promote the erasure of stories of women's struggle for space in society, since these representations, despite undergoing significant changes in their composition, still fail to portray multiple female identities.
dc.description.resumoA partir das contribuições provenientes da Linguística Aplicada Indisciplinar (Moita Lopes, 2009), o presente trabalho tem como objetivo analisar as representações da figura feminina expostas na esfera publicitária, especificamente as que estão presentes em anúncios publicitários (2012 - 2024) da revista de produtos de beleza Avon, com a finalidade de identificar quais as visões propagadas pela esfera midiática acerca do que significa ser mulher na sociedade contemporânea e que influenciam no conceito que a coletividade possui em relação à identidade feminina no referido período histórico. Para tanto, desenvolvemos uma pesquisa de caráter bibliográfico (Paiva, 2019; Gil, 2021) e documental (Cellard, 2008; Gil, 2021), de viés interpretativista (Bortoni-Ricardo, 2013; Córdova, 2009; Paiva, 2021), com discussões norteadas por Mikhail M. Bakhtin (2011, 2016, 2022) no que diz respeito à concepção de linguagem, Dialogismo, Gêneros Discursivos, Polifonia e Plurivocidade; Valentin N. Volóchinov (2021), em se tratando da relação intrínseca entre linguagem e ideologias; além de Brait (2007), Bezerra (2007), Faraco (2009), Sobral (2009), Rodrigues (2004), dentre outros teóricos da linha de Análise Dialógica do Disucurso (ADD) que, de alguma forma, contribuíram para os debates e reflexões proporcionados por este trabalho. O corpus desta pesquisa é composto por oito anúncios publicitários, disponíveis virtualmente, que receberam análise crítica e sistemática, amparada pelas reflexões feitas pelos teóricos apresentados. Por ser um gênero multimodal, as representações imagéticas também receberam uma investigação subsidiada pela Gramática do Design Visual, desenvolvida por Kress e Van Leeuwen (2006). Em linhas gerais, percebemos que tais representações feitas pela esfera publicitária influenciam na formação das consciências individuais dos sujeitos discursivos e contribuem para a naturalização de estereótipos de gênero pautados em concepções coloniais e patriarcais a respeito da mulher, além de promoverem o apagamento das histórias de luta feminina por espaço na sociedade, uma vez que essas representações, embora tenham sofrido mudanças significativas em sua composição, ainda não dão conta de retratar as múltiplas identidades femininas.
dc.description.sponsorshipInstituto Federal de Educação Ciência e Tecnologia de Alagoas - IFAL
dc.identifier.citationMelo, Iohanne Mayara Severo de. De objeto de desejo à mulher empoderada: uma análise enunciativo-discursiva das representações femininas em anúncios da avon / Iohanne Mayara Severo de Melo. – Dados eletrônicos (1 arquivo : 2 MB). – 2025. Sistema requerido: Adobe Acrobat Reader. Modo de acesso: Internet. Orientação: Prof. Dr. Wellington Barbosa Silva. Trabalho de Conclusão de Curso, (Licenciatura em Letras/Português) – Instituto Federal de Alagoas, Campus Arapiraca, Arapiraca, 2025. 1. Anúncios publicitários. 2. Representações da mulher. 3. Avon. 4. Polifonia. 5. Plurivocidade. I. Título.
dc.identifier.urihttps://repositorio.ifal.edu.br/handle/123456789/1418
dc.language.isopt
dc.publisherINSTITUTO FEDERAL DE ALAGOAS - Ifal
dc.publisher.countryBrasil
dc.publisher.departmentCampus Arapiraca
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazilen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/
dc.subjectAnúncios publicitários
dc.subjectRepresentações da mulher
dc.subjectAvon
dc.subjectPolifonia
dc.subjectPlurivocidade
dc.subject.cnpqLINGUISTICA, LETRAS E ARTES::LETRAS::LINGUA PORTUGUESA
dc.titleDe objeto de desejo à mulher empoderada: uma análise enunciativo-discursiva das representações femininas em anúncios da Avon
dc.typeTrabalho de Conclusão de Curso

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