Os gêneros discursivos publicitários e os efeitos de apelação: um olhar para o movimento polifônico e seus efeitos de sentido
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Data
2025-06-15
Autores
Currículo Lattes
http://lattes.cnpq.br/2306198496493064
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Editor
INSTITUTO FEDERAL DE ALAGOAS - Ifal
Resumo
Adotando uma visão da Análise Dialógica do Discurso (ADD), este estudo tem como
objetivo analisar as sugestões polifônicas presentes em diversos enunciados
verbo-visuais em alguns gêneros discursivos da esfera publicitária, tais como
panfleto, propaganda e anúncio publicitário. Os gêneros discursivos se caracterizam
como enunciados concretos, munidos de diversos discursos ideológicos que fazem
parte da sociedade, por meio de diversos meios de comunicação presentes nas
mais diversificadas esferas comunicativas. Uma dessas esferas é a esfera
publicitária, que para algumas pessoas se resume simplesmente a um meio pelo
qual o anunciante busca vender/divulgar seu produto/serviço. É a partir de algumas
concepções desenvolvidas pelo chamado Círculo de Bakhtin, que os ditos textos
passam a ser tratados como discursos; um artefato que sofre significações e
ressignificações levando em conta o contexto e as ideologias ali presentes.
Seguimos o método de pesquisa qualitativo e documental, e além disso, utilizamos
teóricos relacionados aos estudos desenvolvidos dentro da linguística,
principalmente dentro da ADD e dos gêneros discursivos
multimodais/multissemióticos, tais como Bakhtin (2002, 2011), Silva (2015), Kress e
Van Leeuwen (2006) e Volóchinov (2018) . Tratamos de algumas concepções como
signo ideológico, enunciado concreto, ideologia, polifonia e discurso. Ademais,
também apresentamos um breve estudo em referência aos gêneros discursivos que
serão analisados, trazendo discussões históricas e críticas, postas por Marcondes
(2002) e de Sandmann (1993) sobre os primórdios da propaganda e do anúncio. A
partir das análises realizadas, foi possível notar que os anunciantes buscam utilizar
diversos recursos verbo-visuais para sugerir pontos de vista ideológicos que por sua
vez apresentam um diálogo direto com os seus interlocutores, trazendo assim vozes
polifônicas e diferentes efeitos de sentido.
Descrição
Palavras-chave
Análise do discurso, Anúncio publicitário, Enunciado, Polifonia, Discourse analysis, advertisement, Statement, Polyphony