Marketing ambiental: uma pesquisa bibliográfica
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Data
2023-12-14
Currículo Lattes
http://lattes.cnpq.br/6899051971460025
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Editor
Instituto Federal de Educação Ciência e Tecnologia de Alagoas
Resumo
O marketing ambiental concentra-se em promover produtos e serviços, destacando
suas características sustentáveis e impacto ambiental positivo. Por meio de
estratégias de comunicação, busca atrair consumidores preocupados com a ecologia,
fortalecendo a imagem de responsabilidade ambiental da empresa. A autenticidade
das práticas sustentáveis adotadas é crucial para a eficácia do marketing ambiental,
impactando a percepção do consumidor e influenciando decisões de compra
favoráveis à sustentabilidade. Este trabalho explora a importância do marketing
ambiental em empresas contemporâneas, apresentando casos de sucesso de
organizações brasileiras na implementação do marketing ecológico. Além disso,
destaca marcas no Brasil que adotam esse tipo de marketing, ressaltando os aspectos
positivos para as empresas. A pesquisa bibliográfica utilizada neste estudo analisa
estratégias de comunicação que enfatizam as práticas sustentáveis das empresas,
explorando a interligação entre consumo consciente, responsabilidade social e a
percepção do consumidor. A literatura ressalta a necessidade de ações ambientais
autênticas para construir uma imagem positiva e atrair consumidores comprometidos
com valores sustentáveis.
Descrição
Palavras-chave
Marketing ambiental, Práticas sustentáveis, Marketing ecológico, Environmental marketing, Sustainable practices, Ecological marketing